来伊份发布潮服跨界时尚

9月7日,伊拉克政府兴建的“小吃馆”盛大开幕。同时,推出“九年女装”发布会,给消费者带来清新的体验。来到伊拉克,向公众传递品牌创新精神,以更年轻的方式玩小吃,向“美食”致敬。

巨大的市场规模催生了蓬勃发展的“食品经济”。对快餐业风向的敏感洞察来到了伊拉克。在伊拉克占领19周年之际,该品牌主动推出“917食品”。“节庆”活动在用“潮”重新定义品牌形象的同时,走出营销舒适圈,大胆走向跨界营销。本次活动旨在为品牌年轻化转型迈出重要一步,在年轻消费者的印象中塑造全新的品牌形象。因此,它围绕“青年潮”创作了一系列的思想,并试图与青年文化进行交流。

与此同时,我一直在高度可视化的消费环境中,不断升级和更新产品“颜值”,以便“颜值在线”能够以新的方式与消费者进行对话,以激发消费。品牌的好奇心和忠诚度,创新的勇气和创造力在同一个行业中得到了很好的展示。

在创意营销方面,伊利和天猫食品联合推出的“龙宫礼盒”宣布首次出售给伊拉克。策略上的改变赢得了“新”消费者的青睐。因此,我走在形势的最前沿,进行大胆的跨境合作,并将领域扩展到了时尚领域。这次,结合了自有品牌和零食包装功能,发布了九种新产品,设计了九种符合当代年轻“潮牌”美学的潮装,并称其为“女王母亲”。九种新小吃。 “鸭子来吧”,“每天坚果”,“扭一牛”,“生活指挥官”,“卡卡酥”,“牛马妈”,“梅里建”,“百年好核”。

鉴于潮牌正在年轻人群体中间掀起巨大的风暴,各大潮品的色彩使用和个性化设计,成为年轻人展现自我个性的一大途径。而来伊份洞察到现流行的潮牌元素中,几乎没有与零食相关的内容,对于潮流的发展来说,是一个绝佳的机会。为此来伊份结合自家产品进行潮服设计,并以最前卫的走秀发布会来发布零食及潮服单品,在致不断更迭的潮牌市场的同时,向其注入新的零食元素。对于时尚圈来说,来伊份的此次设计具有极大的参考价值,以补齐潮流设计元素,引领出服饰品牌主动与零食品牌跨界联名的风潮。更是向年轻人展示了更为全面的品牌思维,为多元文化做出贡献。

就宣传节奏而言,本次活动宣传周期不长,采取线上线下O2O的闭环营销策略,节奏紧凑,最大化潜在尝鲜型消费者对于活动的热情度。从9月2日起,来伊份在线上展开了预热活动,发起了“跟着品牌学穿搭”的话题,邀请众多时尚类KOL进行穿搭示范,引发了全民“来伊份配色”的搭配狂潮。这次由时尚界KOL进行带头兴起的“来伊份配色潮搭配”,直接击中潮流文化圈的中心人士,使活动以达到最大曝光量的程度进行铺开,在获得大量潮人的关注与互动后,来伊份与微博自媒体进行合作,将活动信息传达至更为广泛的网民群体,整个宣传策略可以说由点及面,在吸引精准TA的同时,向更多人传递了此次品牌革新活动,引发全民“来伊份色”穿搭狂潮。

在线上爆发式的流量聚集于来伊份本次活动时, 9月7日,即零食博物馆开馆当日,来伊份在消费者期待值达到峰值的时候,带来了一场新潮的单品发布会。九款新品发布的同时,为翘首以待的消费者们献上了“来伊份9款潮服”的视觉饕餮。在潮服发布会的过程中,来伊份实时更新每件潮服走秀的图片及视频于社交平台,再配合KOL助推,紧密的线上线下搭配,直接将线下活动的传播量达到顶峰,获得了极大的关注度。

无论是线上的穿搭活动还是线下的潮服发布会,都展现出来伊份正在结合全新的玩法,为品牌增加年轻化的质感。这也是来伊份再一次走出了舒适圈,不拘泥于零食行业中发展,给消费者带来更加耳目一新的品牌形象,扩大其对年轻化市场的影响力。

三、更新品牌形象,紧跟年轻化市场

来伊份本次活动精准的针对了3个年轻受众群体进行推广,分层级网罗拓展年轻新客群:

首先,来伊份自创“917吃货节”,从文案“零食潮势力”到原创字体设计配以霓虹灯管特效,顺应年轻一代的电子文化,针对所有追逐时尚的年轻人,即所谓时尚圈的“散客”。让其对于品牌产生年轻化的印象,拉拢聚集使其对品牌产生兴趣,成为潜在消费者。

其次,“零食博物馆”的概念新颖,其馆内设置更针对人群为年轻家庭,设有多个亲子游乐空间,为家庭带来一个全新的游玩打卡地,升级家庭休闲游的消费质量。

第三,来伊份邀请了当红偶像胡一天“空降”零食馆,这一策略针对人群无疑是粉丝群体了。饭圈文化作为年轻人中不可缺少的主流文化之一,对于品牌来讲是打入年轻群体最为快速且容易的渠道。而邀请偶像作为线下活动的嘉宾,可以直接借助粉丝群体的热度推广活动,明星加持的活动也会为品牌在年轻群体中提高声量,帮助品牌大量“圈粉”。

来伊份本次吃货节活动,精准的分析目标人群,拒绝一概而论的“年轻化”推广方式,采取分层级“吸粉”策略,横向扩散活动热度,就策略而言较为高效,将本次短期活动的价值最大化。无论是时尚类KOL,还是粉丝群体,都可以为品牌带来二次曝光,扩大到更广泛的受众面,为品牌增加认知度。

从龙宫IP联名,跨界时尚服饰设计,到推出“零食博物馆”,国货来伊份正在不断的崛起,无论是发扬中国传统文化,还是尝试创造新兴潮流文化,来伊份致力于给消费者创造一波又一波的惊喜。九大潮服配合单品的推出,对于零食新品发布来说,具有较高的趣味性,无论是对潮流文化的致敬,还是对穿搭导向的改变,来伊份正在以自身品牌最大的影响力,渗透进年轻群体的视野和生活中,形成独树一帜的来伊份式风格,以自身的零食元素,掀起一场潮服文化交流风暴。

来伊份在业内领军,为其他品牌提供了一个非常良好的榜样。相信在品牌孜孜不倦的努力革新下,来伊份会成为一个既有历史厚度,又具有年轻化形象的品牌,成为消费者心目中的不二选择。